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サーチエンジンにおいて、特定のウェブサイトの順位を向上させる、サーチエンジンポジショニング（ウェブポジショニング、上位登録）業者は、どのような手法を利用しているのでしょうか？
実は、同じ「サーチエンジンの検索結果でできるだけ上位に持ってくる」という目的を達成するための手法は、業者によって様々です。ゴールは同じでも、それを実現するための手段は業者がそれぞれに開発した手法に基づいています。従って、その手法の善し悪しによってランキング変動の仕方が変わったり、長期にわたった上位表示が行えるかどうかに影響してきます。
例えばある業者はフレームを利用していないウェブページの中にフレームタグを利用して特定の言葉を繰り返し入れたり、あるいは
JavaScript を利用してアクセスしてきたユーザーを特定のＵＲＬにとばしたりします。あるいは白い背景に白文字でターゲットにしたいキーワードやフレーズを羅列する手法、フォームタグを使ったり高度な技術を用いた業者はクローキングやステルスといった手法を用います。
共通していえることはどの業者も一応それなりに上位表示させやすい方法を研究してはいる、ということです。同時にまた、今の日本のサーチエンジンポジショニング市場を客観的に分析するなら「技術はまだまだ未熟」といわざるを得ません。
私は米国やＥＵ諸国の様々なサーチエンジンポジショニング業者とコンタクトをとりながら、最新のサーチエンジン情報やポジショニング技術の発展と向上をはかっていることもあり（この業界にいるのですから当然ですが）どの技術が有効でどの技術が危険（＝検索サイトから悪質行為と見なされてデータベースから削除されてしまう）なのかということにも気を配っています。それらの情報を基にしていえば、今でこそ（特定はしませんが）「それらの」技術は有効でも近いうちに利用できなくなるだろう、というものはあります。
少し例をあげてみましょう。あるクライアントさんが、別のサーチエンジンポジショニング業者に依頼をしていたが一向に上位に表示される気配がない、どういうことなのか、と相談をされたことがあります。お話を聞いたところ、その業者曰く「上位表示されているウェブページのスタイルをそのまま採用しているから大丈夫だ」と答えたそうです。
数年前であれば、上位に表示されているウェブページのＨＴＭＬソースコードをそのままそっくりコピーしてはりつければ、簡単に自分のウェブサイトを上位に表示させることが可能でした。しかし、いまでは
Link Popularity や theme-word、inbound link や outbound リンクといった様々な要素を顧慮して順位が決定されているため、上位に表示されているＨＴＭＬコードをコピーしたところで何の意味もないのです（inbound
linkや outbound link、link popularityといったここの要素については後日改めて解説します）。
また、ある有名なショッピングモールのウェブコンサルタントがサーチエンジン対策として meta タグとその書き方について指導しているのですが、その書き方がめちゃくちゃでサーチエンジンに逆効果だった、という例もありました。そのモールの他のサイトを見るとみんな同様で、meta
タグの書き方が悪い（明確にいうと「最悪」でした）ものばかりでした。
サーチエンジンポジショニング業者に依頼すると値段が高いのですが、これは毎日サーチエンジンの研究や解析に多くの労力を費やしており、また常にランキングに注意を払っている、その対価としての費用なのです。米国やＥＵ諸国でたいてい日本円で１０万円を超えるのはこういった理由です。
さて、話が大きくそれましたが、とにかく「やってはいけない手法」というものが存在します。「ちょっとやばいけどまだ大丈夫」というのもあれば「これはおすすめ」というものがあります。これらの手法は実際に上位に表示されているウェブサイトの研究をするといいのですが、残念ながら一般の方は「どの技術を使ってはいけないのか」を知るすべがないということです。研究のつもりでいろいろなサイトを見ているうちに、やってはいけない手法を利用してしまいランキングを落としてしまう危険性もあるのです。
「これをやれば絶対に上位表示」というものはないので、いろいろな手法を試すしかないのです。その意味でいろいろなことを試すのはいいのですが、「やってはいけないこと」を試してはいけません。この「やってはいけないこと」については残念ながら上手にまとめているウェブサイトが他には見あたりませんし、上位表示に関する日本の掲示板を見ても、よくわかっている方がいらっしゃらない為か、ちょっとまずい議論がされていたりしますので、次回以降このウェブサイトで解説をしていきたいと思います。
（イー・プロモート 代表 渡辺隆広）
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イー・プロモート 検索結果上位表示を中心とした、ウェブサイト構築及び運営を支援するためのソリューションを提供。韓国及び米国のウェブポジショニング専門会社と提携をし、グローバルなサーチエンジンプロモーションサービスを展開中。
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