e-ビジネス、e-コマースが急速に身近なものとなってきています。それとともに、ウェブマーケティングの重要性も高まってきました。単にＥＣサイトを立ち上げただけでは決して売上を伸ばす事はできません。ウェブの構築段階からマーケティングを視野にいれ、自社のウェブサイトをどのように位置づけ、どんな顧客をターゲットとするのか、そしてどのようなビジネスプロセスを持たせて利益を上げるのか。それらを十分に熟慮した上でｅビジネスを展開していかなければこのサイバー市場で生き残ることは出来ません。

　ウェブマーケティングでは、ＩＴ技術を駆使することで従来できにくかったマーケティング、例えば購入した商品やサービス自体の分析だけでなく、そこに至るまでのプロセスの分析。詳細なデータによる顧客の絞り込み。顧客の趣味指向に合わせた商品やサービスを薦めるレコメンデーション。顧客一人一人にあった内容のお知らせや案内を送るメールマーケティング。多くのウェブサイトと提携して販売するアフィリエイトプログラム。

　自社のウェブサイトの戦略と目的に合致したこれらウェブマーケティングを取り入れて目標とする姿を目指していくことが大切です。